A „niche”, ejtsd: „nís” jelzővel azokat a réspiacokat nevezzük, melyek jól körülhatárolható piaci szegmenseket fednek le. Előfordulnak még a „niche market”, vagy magyarul réspiac vagy piaci rés kifejezések is azonos jelentéssel.
A piaci réshez meghatározott termékjellemzők, árkategória, minőség és demográfiai jellemzők társulnak.
Számos versenyelőnye lehet, ha a vállalatod egy létező és jelentős részpiac igényeit, problémáira tud megoldás terméket, szolgáltatást nyújtani. Egy általános, vagy mindennel foglalkozó vállalkozás sosem tud olyan mélységben és első-osztályúan minden termékcsoportjának a szakértője lenni, mint amilyen mélységben ezt egy réspiacon kivitelezhető.
Nézzük a niche további előnyeit:
Szinte minden piacon beazonosíthatók önálló réspiacok. Beazonosításukhoz szükséges ismerni a vásárlók preferenciáit:
A fent felsoroltakat az online marketingben hívjuk buyer persona-nak is idegen kifejezéssel. Ez megfeleltethető egy réspiac tipikus vevőjének.
Számtalan példát találhatunk bármilyen piacon, ahol egy aktív réspiac tagjai számára speciális termékekre és szolgáltatásokra is jelentős az igény:
Első lépésben muszáj, hogy a nagyobb piacot megértsük és elemezzük. Ezt követően lépjünk csak a réspiacok irányába.
Szintén kézenfekvő a keresés során a lap alján felajánlott további keresési javaslatokat is megtekinteni, hiszen a Google rendelkezik az egyik legnagyobb keresési adatbázissal. A javaslatok között olykor aranyat érő tippeket és kapcsolódó kifejezéseket találhatunk.
A Google Ads fiókon belül elérhető Kulcsszó tervező eszközzel hasonló javaslatokat kaphatunk!
A feltárt lehetőségek és meglovagolható emelkedő piaci trendek mellett sem lehet azonban arra számítani, hogy új belépőként magától jöjjön a siker. A réspiacokon is komplett marketing stratégiát kell rendszerbe foglalni, hogy a kívánt eredmények hosszú távon jöjjenek.