A Google Demand Gen kampány egy újabb ok arra, hogy ne halogasd a cégedben a videós hirdetések elindítását. Ez a modern Google kampánytípus a mesterséges intelligencián alapszik, és célja a kereslet generálás, különösen profi, meggyőző videókkal.
Ha nem akarsz naponta több órát tölteni a Google újításainak értelmezésével és noszogatni a kiviteleződet, akkor válassz olyan naprakész csapatot, akiknél a Google kampánykezelés része a folyamatos optimalizáció, így mindig a lehető legjobb eredményeket érheted el a Google hirdetéseiddel.
A Google Demand Gen, magyarul kereslet generáló vagy kereslet fokozó kampány a mesterséges intelligencián alapszik. 2024 márciusában váltotta fel a korábbi Discovery (Felfedezés) kampányokat. Célja a kereslet növelése olyan érdeklődők körében, akik még nem vásároltak nálad.
A Discovery kampánynál jóval több kreativitást enged, hiszen míg előbbi csak képeket, carouseleket és feedeket engedett használni, addig a Demand Gen hirdetéseknél már videós kreatívokat is használhatsz, legyen szó sima YouTube videókról vagy YouTube Shorts formátumról.
A Demand Gen kampánytípus ideális a vállalkozásod számára, ha szeretnéd növelni a weboldalad látogatottságát és az ott történő aktivitást:, több regisztrációt vagy feliratkozást elérni, ezzel ösztönözve a kosárba helyezéseket.
Forrás: coalitiontechnologies.com
A Google azt javasolja, hogy minimum a napi célzott CTA bid 15-szörösét fordítsuk a kampányra.
A gyakorlatban, a Google Demand Gen kampányok sikeres futtatásához legalább napi 34 000 forintos költségvetés szükséges. Ennél alacsonyabb költségvetés esetén a kampány nem tud megfelelően „betanulni”.
Ha azonban ennél kisebb költségvetéssel rendelkezel, akkor is tudunk segíteni a céged céljaihoz igazodó komplex Google Ads kampánykezelésben, de akár a teljes marketing rendszered összehangolásában is.
A keresletfokozó kampányok célja az érdeklődő, de inaktív felhasználók megszólítása, és a kereslet serkentése a vásárlási folyamat legelső szakaszától kezdve. Ebből is születhet konverzió (például vásárlás), azonban nem ez az elsődleges cél, mint például a Performance Maxnál.
Ezek a kampányok inkább az ügyfelek, vagy lehetséges vásárlók figyelmének felkeltésére és megtartására összpontosítanak.
A Demand Gen kampány létjogosultsága azon a marketing igazságon alapszik, hogy az érdeklődőket külön kategóriákra oszthatod aszerint, hogy hogyan érintkeztek veled korábban: mennyire ismerik a márkád és hogyan léptek már veled interakcióba. Nem minden érintkezési pontnál ugyanazt kell megmutatnod a cégedből a vásárlók meggyőzéséhez.
Ezen a ponton akkor tudod hatékonyan bevonzani őket, ha a tartalom kreatív, releváns és illeszkedik a felhasználói élménybe, azaz legyen ‘natív hirdetés’.
💡Információ: A natív hirdetés olyan hirdetés, amely tartalmában és formájában a lehető legjobban illeszkedik a neki helyet adó online felülethez és pozitív hatással van a felhasználói élményre is. Röviden, ezek olyan fizetett hirdetések, amelyek még nem zavarják a felhasználót.
A Demand Gen hirdetések különböző platformokon jelennek meg, mint például a YouTube, a Google Discover és a Gmail, így széles körben elérheted a célközönséget.
 |   |  |
Forrás: support.google.com
A kampány céljának alárendelt, marketingoptimalizált, hiteles, élőszereplős videókra. A kérdés már csak az, hogy ki fog neked ilyen videókat és hatásos vizuális hirdetéseket készíteni, mielőtt a versenytársaid megteszik.
Marketing videókészítés szolgáltatásunkkal gondoskodunk róla, hogy legyen elég meggyőző videós muníciód, így a több formátumban megjelenő hirdetés kreatívokból sem lesz hiány. Mindenben számíthatsz ránk a kreatív koncepciótól kezdve, a forgatókönyíráson és a forgatáson át, egészen az utómunkáig és feltöltésig.
A Demand Gen kampányok másik újítása a kattintások maximalizálását célzó (maximize clicks) ajánlattételi lehetőség. A régi Discovery kampányok a leghatékonyabban akkor működtek, ha maximize conversion és maximize conversion value kampánycéllal lettek beállítva, mindig kötelező enhanced conversion trackinggel. A Demand Gen esetében viszont új lehetőségként megjelent a maximize clicks opció, ami elsősorban a bonyolultabb konverziós útvonalakkal rendelkező webshopok számára lehet előnyös.
A „lookalike audience”, vagyis a hasonmás célközönség funkció segít abban, hogy a már meglévő ügyfélkörhöz hasonló célközönségeket célozz meg. Ahogy a Facebook kampányoknál, úgy Adsen is nagy sikereket lehet elérni a hasonmás közönségekkel, feltéve, hogy megfelelő mennyiségű adat áll rendelkezésre.
Minél nagyobb remarketing közönséggel rendelkezel, annál jobb hasonmás célközönséget tud összeállítani neked a rendszer. Ahogy a Facebook esetében, itt is van lehetőséged szűkebb, de pontosabb, vagy kiterjesztett közönséget megadni.
Az AI nem csak az ajánlattétel és a kreatív létrehozása során segít, de az utólagos mérésekben is, amelyek segítenek abban, hogy még pontosabb képet kapj a kampány megtérüléséről.
A Tartalom Design csapatával marketing rendszereket építünk, melynek része a Google Ads kampánykezelés. Ez azt jelenti, hogy minden marketing elemed összehangoltan működik, így a lehető legjobb eredményeket érheted el az online értékesítésben, legyen szó termékről vagy szolgáltatásról.
Összefoglalva, a Google Demand Gen kampányok hatékony eszközt kínálnak a kereslet növelésére és a potenciális vásárlók bevonására. Az üzleti siker azonban nemcsak a kampánybeállításokon, hanem a videós kreatívjaid és az érkezőoldalaid minőségén is múlik. Jelentkezz be konzultációra, és átnézzük a meglévő online anyagaidat. A konzultáció végén egy cselekvési tervet is kapsz.
Így csináljuk mi:
Kérd most az ingyenes marketing stratégiai tanácsadást, ami valóban hasznodra lesz!
