Drasztikusan lecsökkent az organikus forgalmad? Ma már nemcsak a Google találati listáján érdemes jó helyen szerepelni, hanem az AI által készített összefoglalókban is.
A Google hivatalos útmutatója alapján bemutatjuk, hogy:
Szeretnéd tudni, hogy vállalkozásod ma mennyire látható a Google AI számára?
A Google AI Overviews a Google keresőjének AI-alapú funkciója, amely bizonyos keresésekre nemcsak linkeket, hanem egy AI által generált összefoglaló választ is megjelenít a találati lista tetején.
Ezek az összefoglaló válaszok több forrásból gyűjtik össze a legfontosabb információkat, és még a kattintás előtt segítenek a felhasználónak választ kapni a kérdésére.
Mert egyre több felhasználó már ebből az AI-válaszból tájékozódik, és csak azután dönt arról, hogy melyik weboldalt nyitja meg – vagy egyáltalán szüksége van-e kattintásra.
Éppen ezért az elmúlt időszakban te is tapasztalhattad, hogy csökkent az organikus átkattintási arány (CTR) a weboldaladra. Egyre fontosabb, hogy vállalkozásod forrásként is megjelenjen az AI összefoglalóiban, hiszen a felhasználók gyakran már ezek alapján alakítják ki az első benyomásukat.
A Google már évekkel ezelőtt felismerte, hogy az emberek nem általánosságban keresnek, hanem egy konkrét helyzetre szeretnének gyors választ kapni. Legtöbbször azért nyitják meg a keresőt, mert:
Ez B2C és B2B piacokon is igaz. A döntéshozók gyakran már az AI összefoglalóiban kialakítják az első benyomásukat a vállalkozásodról, mielőtt felkeresnék a weboldaladat.
Ezért már nem elég általános kulcsszavakra optimalizálni a tartalmaidat. Olyan kérdésekre és élethelyzetekre kell választ adnod, amelyek valóban foglalkoztatják a potenciális ügyfeleidet.
Ez a gyakorlatban két fontos változást jelent:
| JÓ TUDNI: A Google úgynevezett RAG (Retrieval-Augmented Generation) működést használ, vagyis válaszait a keresési indexében található releváns weboldalak alapján állítja össze. |
A Google hivatalos útmutatója szerint azok a weboldalak teljesítenek jól, amelyek:
A Google egyre nagyobb hangsúlyt fektet arra, hogy a tartalom valódi szakértelmet tükrözzön. A saját tapasztalatokra, első kézből származó információkra és gyakorlati példákra épülő tartalmak hosszú távon sokkal értékesebbek, mint a sablonos vagy tömegesen előállított – akár AI által generált – szövegek.
Ha szeretnéd, hogy vállalkozásod ne csak a Google találati listáján, hanem az AI összefoglalóiban is megjelenjen, olyan weboldalra és tartalomra van szükséged, amelyet az AI és a potenciális ügyfeleid is könnyen megértenek. Már az első pillanatokban egyértelművé kell válnia, mivel foglalkozol, miért vagy hiteles, és milyen problémára kínálsz megoldást.
Mi a Tartalom Design-nál olyan digitális jelenlétet építünk, amelyből az AI és az emberek egyaránt könnyen megértik, mivel foglalkozik a vállalkozásod, miben más a versenytársaknál, és mikor érdemes téged választani.
A Google hivatalos útmutatója szerint ennek alapjai:
A technikai háttér azonban önmagában nem elég. A Google egyre nagyobb hangsúlyt fektet arra, hogy a tartalom valódi szakértelmet tükrözzön. A saját tapasztalatokra, első kézből származó információkra és gyakorlati példákra épülő tartalmak hosszú távon sokkal értékesebbek, mint a sablonos vagy tömegesen előállított – akár AI által generált – szövegek.
Ahhoz, hogy vállalkozásod a Google AI Overviews és más AI-rendszerek válaszaiban is megjelenjen, a tartalomnak, a weboldal technikai felépítésének és a márka hitelességének is összhangban kell működnie.
Mi a Tartalom Designnál olyan marketing rendszereket építünk, amelyekben a vállalkozásod szakértelme a keresőmotorok és az AI számára is könnyen értelmezhetővé válik. Nem egy-egy részfeladatot optimalizálunk, hanem a teljes online jelenlétet hangoljuk össze.
Hibrid marketing modellünkben az AI felgyorsítja a kutatást, az elemzést és a tartalom-előkészítést, míg senior szakértőink gondoskodnak arról, hogy a végeredmény hiteles, egyedi és üzletileg eredményes legyen.
A Google felhívja rá a figyelmet, hogy számos olyan tanács kering az AI-optimalizálásról, ami a gyakorlatban nem hoz eredményt. Ezekre különösen érdemes odafigyelned.
A Google AI Overviews megjelenéséhez nincs szükség llms.txt fájlra vagy speciális AI-markupokra. A Google továbbra is a hagyományos keresési rendszereire és minőségi szempontjaira épít.
Nem attól leszel láthatóbb, hogy ugyanazt a témát tucatnyi oldalra bontod. Sokkal fontosabb egy átfogó, jól strukturált tartalom, amely valódi választ ad a felhasználók kérdéseire.
A Google spam elleni rendszerei továbbra is működnek. A mesterséges hivatkozások, említések vagy egyéb manipulációk nem helyettesítik a valódi szakmai értéket.
Az AI-optimalizálás nem váltja ki a SEO-t. A Google továbbra is a jól felépített, indexelhető, gyors és hasznos weboldalakat részesíti előnyben.
Bár a Google AI Overviews sok technikai elemet képes nélkülözni, más nagy nyelvi modellek (LLM-ek) eltérően működhetnek. Ezért érdemes minden olyan technikai és tartalmi lehetőséget kihasználni, amely javíthatja vállalkozásod láthatóságát a különböző AI-rendszerekben.
A következő tényezők együtt járulnak hozzá ahhoz, hogy vállalkozásod megbízható forrásként jelenjen meg a Google és más AI-rendszerek számára. Minél erősebb ez az alap, annál nagyobb az esélye, hogy az AI is hivatkozik a tartalmaidra.
| A márkahitelesség (authority) összetevői az AI szemében (%-ban) | |
Ügyfélvélemények | 98% |
Üzleti évek száma a szakmádban | 91% |
Említések, citációk | 88% |
Tartalomkészítés | 83% |
Többcsatornás online jelenlét | 76% |
Adatok forrása: neilpatel.com
Egy AI marketing audit során megmutatjuk, milyen fejlesztésekkel növelheted az esélyedet a forrásként való megjelenésre.
A Google AI Overviews a Google keresőjére épül, nem egy különálló AI-rendszer. Ezért a hagyományos SEO továbbra is fontos szerepet játszik: a jól strukturált, hiteles és hasznos tartalmak nagyobb eséllyel jelennek meg nemcsak a találati listán, hanem az AI által készített összefoglalókban is.
A bekerülés alapja a kimagasló minőségű, Google E-E-A-T elveknek megfelelő tartalom. A vállalkozásnak világos entitás kapcsolatokkal kell rendelkeznie, jól strukturált (kérdés-válasz alapú) cikkeket kell közzétennie, amelyek egyedi szakértői nézőpontot is képviselnek, és technikai szempontból is tökéletesen indexelhetőek.
A hagyományos SEO elsődleges célja a kattintás (CTR) és a rangsorolás. Az AI-keresésre való optimalizálás (GEO) célja a forrásként való megjelenés és a márkahitelesség építése.
A technikai alapok megegyeznek, a tartalomkészítésben az AI-barát közvetlen, összefoglalóbb jellegű, szakmailag mélyebb válaszok a preferáltak. Továbbá előnyös a réspiacok kérdéseinek direkt és rövid megválaszolása.
Nem. A Google hivatalos álláspontja szerint nincs szükség külön, AI-specifikus fájlokra vagy markupokra. A legfontosabb tényezők az oldal bejárhatósága (crawlolhatósága), indexelhetősége és a tartalom minősége. A hagyományos SEO technikai elemek (pl. Schema.org, tiszta struktúra) teljesen elegendőek.
Az AI azokat a forrásokat részesíti előnyben, amelyek egyedi, első kézből származó adatokat, tapasztalatokat, mély szakmai elemzést nyújtanak. Az általános, mélység nélküli tartalom helyett a konkrét, gyakorlatias, kérdés-válasz formátumú anyagok működnek a legjobban.
A felhasználók sok esetben már a Google felületén megkapják a választ az AI-tól (zero-click), így a felesleges kattintások száma csökken. A döntési folyamat lerövidül. A megjelenések és a márkaemlítések száma nő, ami hosszabb távon erősebb konverziós alapot biztosít.
Az a cég, aki nem szerepel az AI válaszokban, nem látható az AI részéről természetesen hátrányba kerül.
A legfontosabbak: a tiszta HTML-szerkezet (headings és címek helyes használata), az oldal sebessége (Core Web Vitals), a jól optimalizált strukturált adatok (Schema markup), valamint az, hogy az oldal logikusan összekapcsolja a márkát, a szerzőt és a szolgáltatást egy egységes entitás rendszerbe.
Az ügynökség szerepe a stratégiai rendszerépítés: a szakértői tartalomgyártás és a technikai SEO összehangolása. Ez magában foglalja a szemantikus keresésre való optimalizálást, az entitás erősítését és a láthatósági infrastruktúra kialakítását, hogy a vállalkozás ne csak kereshető, hanem hivatkozható is legyen.