Mi a ROAS jelentése
A ROAS (Return On Ad Spend) a hirdetési kiadások megtérülését jelenti, amely megmutatja, hogy minden egyes hirdetésre elköltött forint hány forint bevételt termelt a vállalkozásodnak. Ez az online marketing egyik legkritikusabb mérőszáma, mivel közvetlen visszajelzést ad a kampányok profitabilitásáról és hatékonyságáról.
Miért fontos ez neked?
- Profitabilitás követése: Azonnal azonosíthatod a veszteséges kampányokat, mielőtt túl sok pénzt égetnél el.
- Adatvezérelt döntéshozatal: Pontosan tudni fogod, melyik hirdetéssorozat költségkeretét érdemes megemelni a skálázáshoz.
- Csatornák összehasonlítása: Egységes mércével mérheted le a Google Ads és a Meta hirdetések hatékonyságát.
- Kiszámíthatóság: Segít meghatározni azt a növekedési ütemet, amit a cash-flow-d még biztonságosan elbír.
Mire jó a ROAS a gyakorlatban és hogyan számoljuk?
A ROAS kiszámítása egy egyszerű hányados, de a mögötte lévő adatminőség kulcsfontosságú. Ha például a ROAS értéked 800%, az azt jelenti, hogy a hirdetésre költött pénz nyolcszoros bevételt hozott.
A ROAS képlete:
Összes hirdetésből származó bevétel / Összes hirdetési költség
Gyakorlati példa:
Egy webshop kampányában a hirdetési költés 60.000 Ft volt, amiből 500.000 Ft bevétel keletkezett. Számítás: 500.000 / 60.000 = 8,33. Százalékos formában ez 833%. Minden elköltött 1 forintod 8,33 forintot hozott vissza a konyhára.
Mi számít jó megtérülésnek?
Nincs univerzális „jó” szám, mivel ez iparág- és árrésfüggő. Általánosságban a 400%-os (4x) szintet tekintjük a minimális elvárásnak. Magas értékű termékeknél (autó, ingatlan) a ROAS gyakran sokkal magasabb, míg alacsony árrésű tömegtermékeknél akár 600-700% is szükséges lehet a tényleges profithoz.
A ROI és a ROAS közötti különbség
Fontos tisztázni: a ROAS csak a hirdetési költést nézi. Ezzel szemben a ROI (Return on Investment) egy átfogóbb mutató, amely beleszámolja a termék beszerzési árát, a logisztikát, a marketinges munkadíját és minden egyéb rezsit is. A ROAS azt mondja meg, jó-e a hirdetés üzenete, a ROI pedig azt, hogy nyereséges-e az üzleted.
Segíthetünk? Szeretnél profi kampánykezelést és kimagasló megtérülést? Kérj ingyenes konzultációt!
Olvasd el kapcsolódó bejegyzésünket is: Olvasd el, hogyan érhető el 23x-os ROAS hirdetésoptimalizálással.