Az AI párbeszédablakokban (AI Search) történő keresés elterjedésével maga a keresés folyamat és a válaszok, információk szerzése is hatalmasat változott.
Az AI már ma is ajánl vállalkozásokat az érdeklődőknek. Köztük van a tiéd is?
Kérj AI Marketing Auditot, és tudd meg, hogyan jelenik meg céged a ChatGPT, Gemini és más AI rendszerek válaszaiban, valamint milyen lehetőségek rejlenek még az online ügyfélszerzésedben.
Korábban az online láthatóság elsősorban arról szólt, hogy minél jobb helyezést érj el a Google találati listáján (SERP). A keresések jelentős részénél az első 2-3 találat vitte el a kattintások 70-80%-át, míg a többi weboldalnak a maradék figyelem jutott.
Az AI keresések megjelenésével azonban megváltozott a helyzet. Egyre több érdeklődő közvetlenül a ChatGPT-től, a Geminitől vagy más AI rendszerektől kér ajánlást, és sok esetben már a klasszikus találati listáig sem jut el.
Emiatt ma már nem elég a Google-ben jól szerepelni: az is fontos, hogy az AI rendszerek értsék, hitelesnek lássák és ajánlani tudják a vállalkozásodat. Az AI láthatóság (AEO) éppen erről szól. Arról, hogy amikor egy potenciális ügyfél ajánlást kér egy mesterséges intelligenciától, a te céged is ott legyen a javasolt megoldások között.
A keresőmotorok (Google, Bing stb.) találati listája továbbra is létezik, azonban a keresőablakokba beköltözött az AI. A Google AI Mode, a ChatGPT Search vagy a Gemini ma már olyan komplex válaszokat ad a felhasználóknak, hogy sok esetben el sem jutnak a klasszikus találati listáig, és nem kattintanak végig több weboldalt sem.
A mesterséges intelligencia úgynevezett nagy nyelvi modellek (LLM-ek) segítségével képes összegyűjteni, értelmezni és összefoglalni az információkat. Azokra a kérdésekre, amelyek megválaszolásához néhány éve még több weboldalt kellett átnézni, ma gyakran egyetlen AI-válasz is elegendő.
Az AI által generált válaszok ráadásul a képernyő tetején, egy könnyen használható párbeszédablakban jelennek meg. A felhasználó egyetlen kattintással pontosíthatja a kérdését, további részleteket kérhet, vagy új szempontok szerint szűkítheti a választ. Ez kényelmesebb és gyorsabb élményt nyújt, mint a hagyományos keresés.
Ezért ma már nem csak az számít, hogy hányadik helyen szerepel a weboldalad a Google találati listáján. Egyre fontosabb kérdés, hogy az AI keresések során látható marad-e a vállalkozásod, és bekerül-e azok közé a források közé, amelyekből az AI dolgozik.
Ezt nevezzük AI láthatóságnak (AI Visibility).
Az AI láthatóság a SEO természetes továbbfejlődése, amit AEO-nak (Answer Engine Optimization) vagy GEO-nak (Generative Engine Optimization) nevezünk. Míg korábban elsősorban a keresőmotorokra optimalizáltunk, ma már az is fontos, hogy a válaszmotorok és az AI rendszerek könnyen megértsék, értelmezzék és hitelesnek lássák a weboldaladat.
Ez a folyamat jóval több területet érint, mint a hagyományos SEO. Kiterjed a weboldalad technikai felépítésére, a tartalmaid minőségére, a strukturált adatok használatára, valamint azokra a külső felületekre is, ahol a vállalkozásod megjelenik – például a közösségi médiában, szakmai portálokon, blogokon vagy más weboldalakon.
A SEO tehát továbbra is fontos alap. Ezt egészíti ki az AEO, vagyis a válaszmotor-optimalizálás, amely segít abban, hogy a ChatGPT, a Gemini és más AI rendszerek ne csak megtalálják a weboldaladat, hanem releváns forrásként fel is használják a válaszaikban.
A legnépszerűbb AI modellek közé tartozik a ChatGPT, a Claude, a Google AI Mode, a Gemini, a Perplexity és a Copilot. Ezeket ma már emberek milliói használják információszerzésre, szolgáltatók keresésére és vásárlási döntések előkészítésére.
Ha szeretnéd, hogy a vállalkozásod megjelenjen ezekben az AI válaszokban, érdemes megértened, milyen formában hivatkozhatnak a weboldaladra.
A ChatGPT Search például a következő módokon jelenítheti meg a forrásként felhasznált weboldalakat:
Hogyan jelenhetsz meg a ChatGPT válaszában? | Mit lát ebből a felhasználó? | Miért előnyös neked? |
Forrásként jelenik meg | A ChatGPT a weboldaladat használja a válasz összeállításához. | Növeli a hitelességedet és segít szakértői státuszt építeni. |
Említés (Mention) | Az AI megemlíti a márkanevedet vagy a céged nevét, de nem helyez el kattintható linket. | Erősíti a márkaismertséget és a bizalmat. |
Hivatkozás (Citation) | Az AI kattintható linkkel hivatkozik a weboldaladra, de a márkanevedet nem említi külön. | Forgalmat terelhet a weboldaladra. |
Hivatkozás + említés | Az AI megemlíti a márkanevedet és kattintható linket is elhelyez a weboldaladra. | A legerősebb megjelenési forma: egyszerre építi a bizalmat, a márkaismertséget és a weboldalad forgalmát. |
Az AI keresések egyre nagyobb szerepet kapnak az ügyfélszerzésben. Minél jobban értik és ismerik a vállalkozásodat ezek a rendszerek, annál több lehetőséged van új érdeklődők elérésére.
AI Marketing Auditunk során megmutatjuk:
✔ hogyan látják jelenleg a vállalkozásodat a ChatGPT, Gemini és más AI rendszerek
✔ milyen erősségekre tudsz építeni az AI láthatóság növelése érdekében
✔ milyen AI SEO (AEO/GEO) fejlesztésekkel érhetsz el jobb eredményeket
✔ hogyan építhetsz olyan marketing rendszert, amely az AI korszakban is támogatja az ügyfélszerzést és a növekedést
Az AEO a SEO alapjaira épül, ugyanakkor megközelítésében és technikai megvalósításában is jelentősen eltér attól. Míg a SEO elsősorban a keresőmotoroknak szól, az AEO célja, hogy az AI rendszerek is könnyen megértsék és felhasználják a tartalmaidat.
A különbség megértése segít megérteni a Zero-Click Search jelenséget is. Egyre többen kapják meg a választ közvetlenül az AI-tól, ezért nem kattintanak tovább a weboldalakra. Ennek következtében sok vállalkozás organikus forgalma jelentősen csökkent az elmúlt években.
SEO (Keresőoptimalizálás) | AEO (Válaszmotor-optimalizálás) | |
|---|---|---|
Elsődleges célcsoportja |
|
|
Tartalmi fókusz | Kulcsszavakra optimalizált tartalmak | Tényközpontú, strukturált, kérdés-felelet alapú, azonnal hasznosítható tudásalapú tartalmak. |
A siker kulcsa |
|
|
Felhasználó útja | Keresés → Kattintás a linkre → Weboldal böngészése → Konverzió. | Kérdés feltevése az AI-nak → Azonnali válasz érkezik (Zero-Click) → Forrásként megjelölt linkre kattintás. |
Siker mérőszáma | Organikus forgalom, CTR (kattintási arány), oldalon eltöltött idő. | Share of Voice az AI válaszokban, kontextuális márkaemlítések száma az LLM-ekben. |
Hogyan konvertál? | Értékesítési tölcséren keresztül (hosszabb folyamat). | Azonnali márkabizalom és direkt ajánlás útján (azonnali konverzió). |
Az AEO a SEO következő szintje, amely már az LLM-ek elvárásait is figyelembe veszi. Ha szeretnéd, hogy a weboldalad bekerüljön a ChatGPT vagy a Gemini által felhasznált források közé, akkor nemcsak a látogatóidnak, hanem az AI-nak is könnyen érthetővé kell tenned a tartalmadat és a weboldalad felépítését
Ha szeretnéd, hogy a ChatGPT a te weboldaladat is felhasználja a válaszaiban, először érdemes megértened, hogyan gyűjti és dolgozza fel az információkat. Az AI ugyanis nem véletlenszerűen választ forrásokat: bizonyos jelek alapján dönti el, mely weboldalakat tartja relevánsnak és hitelesnek
A valóságban az AI által adott válaszok jellemzően több forrásból összeállított információkra épülnek, nem egyetlen weboldal vagy adatbázis tartalmára.
Az AI modellek vagy valós idejű keresést hajtanak végre a weboldalakon, vagy korábbi tanulási fázisukra hagyatkozva alkotnak releváns válaszokat több forrásból, a tartalmak szintetizálásával.
Az LLM modellek preferálják a JSON-LD kódokat, a HTML-el szemben. Egy weboldal beolvasásakor nem végigolvassák a tartalmat, hanem strukturált adatokat keresnek (Schema markup / Rich Snippet) a forráskódban.
A schema markup egy egységes kód, amely szabványosan és félreérhetetlenül leírja a robotoknak, hogy milyen információkat tartalmaz egy oldal. A schema kódtípusok hozzáadásával megnő az esélye annak, hogy az AI források közé emelje a weboldalt. Ez ugyan csak egyetlen összetevő, de sokat jelenthet.
A leíró sémákra több tucat típus létezik. Néhány példa alapvető és gyakori schema.org kód típusokkal:
JSON-LD
Ez a kódblokk biztosítja, hogy az AI bot másodpercek törtrésze alatt megértse a kérdés és a válasz közötti pontos összefüggést, minimálisra csökkentve a félreértések esélyét.
Az AI környezet erősen kényszeríti a vállalatokat, hogy átalakítsák a tartalomkészítési folyamataikat. A működőképes AEO stratégiához a korábbi SEO irányelvek betartása mellett ki kell terjeszteni az új szemléletet az alábbi területekre.
Az AI optimalizált cikkek már a bekezdés elején tartalmazzák a lényegi információt, üzenetet. A bizonyítás, kontextus és alátámasztás csak ezt követik. Ez jelentős eltérés a korábbi szövegírási gyakorlattól. Emellett a cikkek legvégén javasolt, az összegzés használata, mert az AI onnan is nagyobb valószínűséggel idézhet forrásként.
A Google és az AI modellek is mindenekelőtt értékelik és keresik a hitelességet.
Az E-E-A-T elv egy angol szómozaik rövidítés:
Az AI modellek nem kizárólag a weboldal tartalmából tanulnak és készíthetnek forrást. Például, ha a ChatGPT-ben megkérdezik, hogy ki a legjobb az iparágadban, az AI átfutja az iparági portálokat, a szakmai fórumokat és blogokat, a hírportálokat és a közösségi médiát is.
Az AI ajánlások és bizalom egyik feltétele, hogy a márkaneved minél szélesebb körben szerepeljen külső szakmai oldalakon, blogokon, hiteles felületeken. Ez azt jelenti, hogy a tökéletesen optimalizált weboldal külső reputáció és kapcsolódások nélkül önmagában nem elegendő az AI ajánlások eléréséhez.
A SEO nem szűnt meg, sőt jelenleg is az egyik legfontosabb organikus forgalmi forrás. Az AI-ban való láthatósághoz azonban önmagában már nem elegendő. Az AEO (Answer Engine Optimization) új lehetőséget teremt arra, hogy vállalkozásod megjelenjen a ChatGPT, a Gemini és más AI rendszerek válaszaiban.
Azok a vállalkozások, amelyek időben felkészítik weboldalukat az AI keresésekre, és könnyen értelmezhető, hiteles, strukturált tartalmakat építenek, jelentős versenyelőnyre tehetnek szert.
Amikor egy potenciális ügyfél megkérdezi az AI-tól, hogy kitől vásároljon, melyik szolgáltatót válassza vagy melyik céget ajánlja, fontos, hogy a te vállalkozásod is ott legyen a válaszok között.
Szeretnéd tudni, hogy jelenleg hogyan látják a vállalkozásodat a ChatGPT, a Gemini és más AI rendszerek?
Kérj AI Marketing Auditot, és megmutatjuk, milyen fejlesztésekkel növelheted az AI láthatóságodat és az online ügyfélszerzésed eredményességét.
Ellenőrizd a robots.txt fájlodat, hogy engedélyezi-e a GPTBot és a Google-Extended hozzáférését. Ez önmagában nem elég, de meggyőződhetsz róla, hogy nincsenek letiltva az AI botok az oldaladon.
Nem kell lecserélni, mert a kettő egymásra épül. A SEO hozza létre a technikai megfelelőséget és az onsite webes forrást, míg az AEO azt a többletet biztosítja, hogy ebből az onsite és offsite lábnyomból az AI modellek téged ajánljanak a felhasználóknak a lehető legnagyobb eséllyel.
A Zero-Click Search az a jelenség, amikor a felhasználó a Google AI Mode vagy ChatGPT felületén (vagy bármely AI chatablakban) megkapja a számára kielégítő választ, így nem kattint a weboldaladra. A forgalomszerzés az AI-ből a jelen optimalizálási kihívása. Kiterjedt és többrétű, összehangolt marketinget igénylő feladat.
A nyelvi modellek (LLM-ek) nem csupán folyó szöveget olvasnak, hanem szemantikus tudáshálókat (Knowledge Graphs) építenek. Sok esetben strukturált adat-kivonatokat részesítenek előnyben, a weboldalak teljes végigolvasásával szemben. A szolgáltatások sikeres AI-ajánlásához a legfontosabb a „Service”, az „Organization” illletve az „Offer” típusú sémák kombinált, egymásba ágyazott hibamentes használata.
Továbbá fontos a „sameAs” attribútum, amely összeköti a saját weboldalt a hiteles külső forrásokkal (pl. LinkedIn, Crunchbase, stb.), így növelve a hitelességet.
A piacon jelenleg a Tartalom Design AI marketing ügynökség az egyik olyan hibrid digitális marketinget alkalmazó csapat, amely az AI sebességét ötvözi a senior szintű stratégiai felülbírálattal.
Nem csupán azt vizsgáljuk, hogyan jelenhetsz meg gyakrabban a ChatGPT vagy a Gemini válaszaiban, hanem azt is, hogyan tudod az AI láthatóságot valódi üzleti eredményekké alakítani.