A Meta (korábban Facebook) egyik hatékony eszköze az űrlapos hirdetés, más néven Facebook Lead Ad. Az űrlapos hirdetés lehetővé teszi, hogy az érdeklődőket közvetlenül a Facebook felületén gyűjtsd be, anélkül hogy átkattintanának egy külső oldalra. Ez vonzó lehetőségnek tűnhet, de érdemes alaposan megérteni az előnyeit és hátrányait is, mielőtt belevágnál.
Maxold ki a Facebook kampányaidat profi szakértők segítségével! Kattints ide, és tudd meg, hogyan érhetsz el még jobb eredményeket:
Miért fontosak az űrlapos hirdetések?
Az űrlapos hirdetések segíthetnek gyorsan és egyszerűen gyűjteni a potenciális ügyfeleket (leadeket). Az érdeklődőknek nem kell elhagyniuk a Facebookot, így könnyebben adják meg az adataikat. Ez különösen jól jöhet, ha gyorsan akarsz leadeket szerezni, minimális technikai bonyodalommal. Azonban a hatékonyság és az eredmények hosszú távú fenntarthatósága érdekében érdemes mérlegelned a saját felületek, például egy landing oldal vagy egy sales page létrehozását is.
Facebook Lead Ads: hogyan működik?
A Facebook Lead Ad egy olyan hirdetési típus, amely beépített űrlapot tartalmaz, így a felhasználók anélkül adhatják meg adataikat, hogy elhagynák a platformot. Különösen hasznos lehet lead generáló kampányokhoz, például hírlevél-feliratkozásokhoz, ajánlatkérésekhez vagy eseményregisztrációkhoz.
Az űrlapos hirdetések előnyei
1. Egyszerű és gyors lead gyűjtés
A Facebook Lead Ads legnagyobb előnye, hogy a felhasználóknak nem kell átkattintaniuk a weboldaladra. Az űrlapok közvetlenül a hirdetésben jelennek meg. A felhasználók választhatják azt is, hogy az űrlap automatikusan kitöltődjön a Facebook profiljuk adataival, így a folyamat még egyszerűbb. Ez növeli az űrlapkitöltések számát, különösen mobil eszközökön, ahol a felhasználók számára még fontosabbak az egyszerű folyamatok.
2. Kisebb elköteleződés szükséges
Az érdeklődők nem hagyják el a Facebookot, így kisebb a kockázat, hogy lemorzsolódnak, mielőtt megadnák az adataikat. Ezzel az egyszerűsített folyamattal könnyebb gyors leadeket generálni, ám általában véve ezek a leadek kevésbé tekinthetők értékesnek.
3. Automatizált válaszadás
Az űrlapos hirdetések integrálhatóak CRM rendszerekkel, így az adatok automatikusan feldolgozhatóak, ami időt spórol meg a manuális adatfeldolgozáshoz képest. Ez lehetővé teszi az azonnali válaszokat az érdeklődőknek, ami fontos az online ügyfélszerzés során.
Ha szeretnéd kihasználni a Meta nyújtotta lehetőségeket a cégedre szabva, tudj meg többet a szolgáltatásainkról itt:
Az űrlapos hirdetések hátrányai
1. Korlátozott testreszabhatóság
Bár a Facebook lead form egyszerűsége vonzó, a testreszabhatóság terén jelentős korlátokba ütközöl. Nincs teljes irányításod az űrlap kinézete és funkciói felett, mivel minden a Facebook sablonjai szerint működik.
2. Kevesebb brand élmény
Mivel a felhasználók a Facebookon belül maradnak, a márkád üzenete kevésbé jut el hozzájuk. Egy saját kapcsolati űrlap vagy landing oldal sokkal személyre szabottabb élményt kínálhat, ahol a márkád arculatát és üzenetét teljesen kihasználhatod. Ezáltal nagyobb hatást válthatsz ki az érdeklődőkből, és nagyobb elköteleződés érhető el.
3. Adatvédelem és harmadik fél kontrollja
Az adatok a Facebook platformján keresztül érkeznek, így az adatkezelés nem teljesen a te kezedben van. Ha a Facebook bármilyen változtatást eszközöl az adatkezelési folyamataiban vagy űrlapos hirdetéseiben, az közvetlenül érinti a te lead gyűjtési folyamataidat is. Saját felületeken ezeket a folyamatokat teljesen te irányítod, és nem függsz a platform irányelveitől vagy technikai változásaitól.
Ha tehát fontos számodra az adatok teljes irányítása, érdemes a lead gyűjtésre saját felületeket használni.
4. Kevesebb adat
A Facebook Lead Ads általában rövidebb űrlapokat használ, hogy ne rettentsék el az érdeklődőket. Ez ugyan növelheti az űrlapkitöltések számát, de kevesebb adatot kapsz, ami nehezítheti a lead marketingben a pontos célzást. Ám tény, hogy az érdeklődők, akik még nem köteleződtek el irányodba, kevésbé hajlandók hosszú űrlapokat kitölteni. Éppen ezért a saját felületeken (pl. landing oldal) is érdemes az űrlap mezőket minimalizálni. A legtöbb esetben elegendő a Név, Telefonszám és/vagy Email cím megadása, valamint egy opcionálisan kitölthető Üzenet menő.
Mi például így csináljuk:
5. Technikai és integrációs korlátok
A Facebook lead formok nem mindig működnek zökkenőmentesen minden CRM rendszerrel. Az integrációk néha bonyolultabbak, mint azt elsőre gondolnád, ami további technikai kihívásokat jelenthet.
Alternatíva: saját űrlapos landing oldal előnyei
Néhány landing oldal referenciánk:
Ha nagyobb irányítást szeretnél a lead gyűjtési folyamataid felett, érdemes egy saját kampány oldalon vagy landing oldalon gondolkodni. Egy saját űrlapos landing oldal számos előnnyel járhat:
1. Teljes kontroll a dizájn és funkciók felett
Egy saját weboldalon teljes mértékben testreszabhatod az űrlapot és az értékesítési folyamatot. A lead ad kampányoknál ez különösen fontos, mivel a design és a felhasználói élmény nagyban befolyásolja az eredményeket.
2. Nagyobb rugalmasság és integrációk
A saját felületeken könnyedén összekapcsolhatod az űrlapodat a CRM rendszereddel, automatikus válaszokat adhatsz, és akár egyedi marketing folyamatokat is kialakíthatsz. Ez lehetőséget nyújt a lead booster technikák alkalmazására, például személyre szabott ajánlatok küldésére.
3. Jobb adatvédelem és bizalomépítés
Mivel az adatok közvetlenül a vállalkozásod rendszerébe kerülnek, nagyobb bizalmat tudsz építeni a komoly érdeklődők felé, és jobban szabályozhatod az adatkezelést.
Már van landing oldalad? Tudd meg, hogy elköveted-e azt az 5 hibát, amin áll vagy bukik egy értékesítő oldal sikere.
Tartalom Design: Meta hirdetési stratégia és landing oldal a cégedre szabva
Mi, a Tartalom Designnál segítünk abban, hogy a marketinged ne csak rövid távon, hanem hosszú távon is eredményes legyen. A Meta hirdetési stratégiád részeként értékesítési oldalakat is készítünk, amelyek folyamatosan optimalizálhatóak. Ha olyan rendszert szeretnél, amely hosszú távon is támogatja az üzleti céljaidat, akkor kérj tőlünk díjmentes konzultációt.
Összegzés:
Bár a Facebook Lead Ads gyors és egyszerű megoldás, hosszú távon a saját felületek, például a landing oldalak nagyobb rugalmasságot és kontrollt biztosítanak. Az adatvédelem, a márkaépítés és a személyre szabott felhasználói élmény mind-mind olyan szempontok, amelyek miatt érdemes egy saját sales page használatán is elgondolkodnod. Ha stabil és fejlődőképes marketing rendszert szeretnél, amely biztosítja az üzleti növekedést, a Tartalom Design-nál segítünk megtervezni és kivitelezni azt.
