A relevancia a marketingben a lényeges és fontos információk meghatározására utal, amelyek segítik a célzott kommunikációt. A hirdetési tevékenységek során számos aspektusban találkozunk a relevancia fogalmával, mint például:
- Hirdetés kreatív relevancia: A hirdetések kreatív tartalmának kapcsolódása a célcsoport érdeklődéséhez.
- Releváns hirdetési csatornák: Azok a platformok, ahol a hirdetések a legjobban elérik a közönséget.
- Kulcsszó relevancia: A kulcsszavak kapcsolata a hirdetés tartalmával.
- Célcsoport relevancia: A hirdetés relevanciája a megcélzott közönség számára.
A Google Ads rendszerében a hirdetések relevanciája kulcsszerepet játszik a hirdetési minőségi mutató (Quality Score) kialakításában, amely egy 1-10-es skálán értékeli a hirdetéseket. A minőségi mutató összetevői közé tartozik:
- CTR (átkattintási arány): A hirdetésekre történő kattintások aránya a megjelenésekhez képest.
- Landing page UX (érkezési oldal felhasználói élménye): Az érkezési oldal relevanciája és minősége.
- Hirdetés szöveg relevancia: A hirdetési szöveg kapcsolódása a kulcsszavakhoz.
A CTR magas értéke azt jelzi, hogy a hirdetés vonzó a célcsoport számára, így ezek a hirdetések gyakrabban jelennek meg. A Google az érkezési oldalt is kiértékeli, hogy mennyire találja relevánsnak a hirdetéshez kapcsolódó kulcsszót.
A hirdetési szövegbe érdemes beépíteni a fő kulcsszavakat, mivel a rendszer figyelmeztet a kihagyott kulcsszavakra. A relevancia optimalizálása érdekében fontos, hogy a hirdetések minél inkább kapcsolódjanak a keresett kifejezésekhez.
Miért kifizetődő a relevancia?
A relevancia kulcsfontosságú, mert olcsóbb hirdetéseket eredményez. A Google a releváns hirdetéseket jobban értékeli, ami alacsonyabb hirdetési költségeket jelent. A minőségi hirdetések alacsonyabb egységköltséget hoznak, míg az alacsonyabb minőségi mutatóval rendelkező hirdetések drágábbak lesznek.