UTM paraméterezés: Hogyan optimalizáljuk az online kampányaink követését?
A pontos mérés és nyomon követés kulcsfontosságú a sikeres online kampányokhoz. Az egyik legfontosabb eszköz a kampányok hatékonyságának mérésére az UTM paraméterezés. De mit is jelent az UTM, hogyan segíthet a kampányok követésében, és hogyan alkalmazhatjuk hatékonyan a különböző paramétereket?
Ebben a szócikkben részletesen bemutatjuk az UTM és URM paraméterek szerepét és használatát.
Mi az az UTM és miért fontos?
Az UTM (Urchin Tracking Module) paraméterek egy sor kód, amelyeket a URL-ekhez adunk hozzá annak érdekében, hogy nyomon követhessük a látogatókat a különböző kampányokon keresztül. Az UTM paraméterek segítségével pontosan láthatjuk, hogy a látogatók honnan érkeztek, milyen forrásból, milyen médiumon és hogyan léptek interakcióba a weboldalunkkal.
Az UTM paraméterek használata lehetővé teszi, hogy a Google Analytics és más analitikai eszközök révén részletes információkat nyerjünk a kampányaink teljesítményéről, ezáltal finomhangolhatjuk a stratégiánkat és jobb döntéseket hozhatunk.
Az UTM paraméterek típusai
A Google különböző UTM paramétereket kínál a kampányok nyomon követésére. A leggyakrabban használt UTM paraméterek a következők:
1. utm_source – Forrás
Ez a paraméter jelzi, hogy honnan érkeztek a látogatók. Például egy e-mail kampány vagy egy közösségi média hirdetés forrásaként szolgálhat.
Példa: utm_source=facebook
2. utm_medium – Médium
Ez a paraméter arra szolgál, hogy megmondja, milyen típusú hirdetést vagy promóciót használtunk. Lehet például „cpc” (kattintás alapú hirdetés), „email”, „social” vagy „banner”.
Példa: utm_medium=cpc
3. utm_campaign – Kampány
Ez a paraméter az egyes kampányok azonosítására szolgál. Az egyes hirdetési kampányokat egyedi kóddal láthatjuk el, hogy később könnyen követhetjük a teljesítményüket.
Példa: utm_campaign=nyari_akcio
4. utm_term – Keresési kifejezés (opcionális)
Ez a paraméter arra szolgál, hogy nyomon kövessük, milyen kulcsszavakat használtak a felhasználók, amikor rátaláltak az oldalunkra, főként akkor, ha PPC kampányokat futtatunk.
Példa: utm_term=apple+iphone+15
5. utm_content – Tartalom
Ez a paraméter akkor hasznos, ha több különböző hirdetést vagy linket használsz ugyanazon kampányon belül. Az „utm_content” segít abban, hogy megkülönböztethessük az egyes hirdetési kreatívokat.
Példa: utm_content=cta_1 vagy utm_content=cta_2
Hogyan kell csinálni az UTM paraméterezést?
A következő lépések segítenek abban, hogy helyesen állítsuk be az UTM paramétereket a kampányainkhoz:
1. URL felépítése
Az UTM paramétereket a cél-URL végéhez kell hozzáadni, és a paramétereket mindig „?” karakterrel kezdjük. Ha több paraméter is szerepel, akkor azokat „&” karakterekkel választjuk el egymástól.
Példa:https://www.peldaoldal.hu/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=nyari_akcio
2. Google Campaign URL Builder
A Google Campaign URL Builder egy hasznos eszköz, amely segít gyorsan és egyszerűen generálni a megfelelő UTM-paraméterekkel ellátott linkeket. Ezzel az eszközzel könnyedén létrehozhatunk egyedi URL-eket, amelyek segítenek nyomon követni kampányaink teljesítményét.
Link: Google Campaign URL Builder
3. Tesztelés
Mielőtt éles kampányt indítunk, érdemes tesztelni a generált linkeket, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy a paraméterek helyesen működnek, és az adatok megjelennek a Google Analyticsben.
Praktikus gyakorlati példák UTM paraméterezésre:
Példa 1: Facebook hirdetési kampány
Ha egy Facebook hirdetésről szeretnénk nyomon követni a látogatókat, akkor az URL a következőképpen nézhet ki:
https://www.peldaoldal.hu/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=szezonalisegyeb
Példa 2: Hírlevél kampány
Egy hírlevél kampány esetén így nézhet ki a paraméterezett link:
https://www.peldaoldal.hu/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=nyariakcio
URM Paraméterezés
Az URM (Universal Resource Marker) paraméterezés hasonló az UTM-hez, de a következő lépés lehet a fejlettebb nyomon követési rendszerekben. Az URM paraméterek gyakran alkalmazottak a többcsatornás marketingkampányok összekapcsolására, és a következő finomabb nyomon követési lehetőségeket kínálják. Az URM segíthet abban, hogy a különböző eszközök és médiumok használatát is részletesebben mérjük.
Gyakori kérédsek az UTM paraméterezéssel kapcsolatban
Ha szeretnéd, hogy kampányaid pengeélesen célzottak és maximálisan optimalizáltak legyenek, bízd ránk a PPC hirdetések kezelését! Tapasztalt csapatunk segít elérni a legjobb eredményeket és a legnagyobb megtérülést.
Lépj kapcsolatba velünk, és indítsuk el a sikeres kampányodat!